KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI STORE ATMOSPHERE, VARIASI PRODUK, DAN FASILITAS KEDAI KOPI COLD ‘N BREW WAHIDIN SURAKARTA

DAMAYANTI, ARTHAMEVIA FARAH (2022) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI STORE ATMOSPHERE, VARIASI PRODUK, DAN FASILITAS KEDAI KOPI COLD ‘N BREW WAHIDIN SURAKARTA. KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI STORE ATMOSPHERE, VARIASI PRODUK, DAN FASILITAS KEDAI KOPI COLD ‘N BREW WAHIDIN SURAKARTA.

	Text Cover - Abstrak.docx Download (679kB)
	Text BAB I.docx Download (28kB)
	Text BAB II.docx Download (72kB)
	Text BAB III.docx Download (57kB)
	Text BAB IV.docx Download (487kB)
	Text BAB V.docx Download (17kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.docx Download (17kB)
	Text LAMPIRAN.docx Download (164kB)
	Text JURNAL ARTIKEL ARTHA.pdf Download (259kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel store atmosphere, variasi produk, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Cold ‘N Brew Wahidin Surakarta. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Sampel penelitian menggunakan teknik accidental sampling sebanyak 100 responden dengan populasi tidak terhingga. Metode penelitian menggunakan metode regresi linier berganda dengan teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji hipotesis regresi linier berganda, uji f, uji t dan uji determinasi. Dengan alat analisis SPSS versi 25. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Store Atmosphere, Variasi Produk, dan Fasilitas berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kedai Kopi Cold ‘N Brew Wahidin Surakarta dengan nilai Fhitung 53,707 > Ftabel sebesar 2,70 dan memiliki niali sig. uji F sebesar 0,000 < 0,05. Hasil nilai thitung 2,095 > ttabel 1,985 dan signifikan 0,039 < 0,05 menunjukkan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan, nilai thitung 4,773 > ttabel 1,985 dan signifikan 0,000 < 0,05 menunjukkan bahwa variabel variasi produk berpengaruh positif dan signifikan, nilai thitung 3,804 > ttabel 1,985 dan signifikan 0,000 < 0,05 menunjukkan bahwa variabel fasilitas berpengaruh positif dan signifikan. Dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel Store Atmosphere, Variasi Produk, dan Fasilitas masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item