PRESEPSI KUALITAS PRODUK, BRAND AWARENESS DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI OPPO SMARTPHONE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIBA SURAKARTA

Pratiwi, Ayu Intan and Mursito, Bambang and Kustiyah, Eny PRESEPSI KUALITAS PRODUK, BRAND AWARENESS DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI OPPO SMARTPHONE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIBA SURAKARTA. PRESEPSI KUALITAS PRODUK, BRAND AWARENESS DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI OPPO SMARTPHONE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIBA SURAKARTA, 04 (02). pp. 509-519.

Text 15._1215-5144-1-PB_Ayu_Intan_BM_Kustiyah.pdf.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Presepsi Kualitas Produk, Brand Awarenesss dan Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Oppo Smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta. Jenis penilitian ini mengunakan metode kuantitatif, populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah mahasiwa UNIBA Surakarta Sample yang dingunakan dalam penelitian ini adalah 80 orang, teknik pengambilan sampel dengan mengunakan teknik Purposive Sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini mengunakan teknik analisis Linier berganda. Hasil uji F menyatakan bahwa Presepsi Kualitas Produk, Brand Awarenesss dan Celebrity Endorsement secara simultan dan singnifikan berpengaruh terhadap Minat Beli Oppo Smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta. sedangkan berdasarkan uji t menyatakan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Minat Beli Oppo Smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta, Brand Awarenesss secara parsial berpengaruh positif dan signifikan Minat Beli Oppo Smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta. Celebrity Endorsement secara parsial berpengaruh positif dan singnifikan terhadap Minat Beli Oppo Smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta

Actions (login required)

View Item