EDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE DAN BRAND AWARNESS MELALUI MEDIASI DIGITAL MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUCT SKINTIFIC PADA E – COMMERCE SHOPEE DI SURAKARTA

LESTARI, ENI (2026) EDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE DAN BRAND AWARNESS MELALUI MEDIASI DIGITAL MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUCT SKINTIFIC PADA E – COMMERCE SHOPEE DI SURAKARTA. Masters thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text Eni Lestari .pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, dan digital marketing terhadap impulse buying di kota surakarta. Pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah pusposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen skincare skintific yang pernah membeli produk skintific minimal 2 kali. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui secara pasti. Sampel dalam penelitian berjumlah 200 Responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Dengan bantuan SmartPLS. analisisdata dalam penelitian ini meliputi, Analisis outer model, uji validitas konvergen, uji validitas diskriminan, uji reliabilitas (compositr reliability). Analisis inner model (model structural, Uji R – Square R2, uji signifikasi jalur, uji hipotesis, mediasi (indirect effect), uji goodnessof fit ( Gof ). Hasil penelitian ini menujukan secara parsial variabel hedonic shopping motivation, shopping lifestyle dan brand awareness. yang dimediasi oleh variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap impulse buying. brand awareness berpengaruh positif terhadap impulse buying. hedonic shopping motivation, shopping lifestyle dan brand awareness berpengaruh terhadap impulse buying melalui mediasi Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying

Actions (login required)

View Item