PENGARUH DIGITAL MARKETING, CITRA MERK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EPITHYMIA NURSING WEAR PT RETAILINDO

Janah, Fitria Nur (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, CITRA MERK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EPITHYMIA NURSING WEAR PT RETAILINDO. Other thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text FITRIA NUR JANAH.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis secara tegas pengaruh digital marketing, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Epithymia Nursing Wear pada PT Retailindo. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif, pembentukan persepsi merek yang kuat, serta penetapan harga yang tepat dalam meyakinkan dan mendorong keputusan pembelian konsumen di tengah persaingan industri pakaian yang kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan melalui kuesioner berskala Likert terhadap 96 responden yang dipilih secara proporsional menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian diuji menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji analisis regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS. Hasil analisis regresi linear berganda membuktikan secara signifikan bahwa seluruh variabel independen berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Digital marketing terbukti menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian (thitung = 6,081; p = 0,000 < 0,05). Selanjutnya, citra merek terbukti memberikan kontribusi positif secara signifikan (thitung = 4,974; p = 0,000 < 0,05), diikuti oleh persepsi harga yang juga memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan (thitung = 3,286; p = 0,001 < 0,05).

Actions (login required)

View Item