KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK PADA GENERASI Z DITINJAU DARI INFLUENCER MARKETING, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK DI SURAKATA

Tasya, Ameliya Sahara Ana (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK PADA GENERASI Z DITINJAU DARI INFLUENCER MARKETING, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK DI SURAKATA. Other thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text AMELIYA SAHARA ANA TASYA.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, citra merek, dan kualitas produk secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian batik pada generasi z di Surakarta. Pendekatan deskriptif kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, pembelian batik pada generasi z di Surakarta yang jumlahnya tidak terhingga, menjadi populasi penelitian dan 100 tanggapan menjadi sampel dengan menerapkan accident sampling. Data diperoleh dengan cara penyebaran kuesioner melalui grup whatsapp dan bertemu langsung kepada responden. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas dan reliabilitas,uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji kelakayan model (F), uji parsial (t), dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukan bahwa influencer marketing memiliki nilai thitung sebesar 2,109 berpengaruh terhadap keputusan pembelian, diikuti oleh citra merek memiliki nilai thitung sebesar 1,284 berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk memiliki nilai thitung sebesar 2,614 berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Hasil data menunjukan bahwa influencer marketing, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian batik pada generasi z di Surakarta. sedangkan untuk variabel citra merek menunjukan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian batik pada generasi z di Surakarta.

Actions (login required)

View Item