ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK MINUMAN KOPI (KASUS PADA KEDAI KOPI DANJO COFFEE DI KECAMATAN SUKOHARJO KABUPATEN SUKOHARJO)

Arvadilla, Devita Wahyu (2026) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK MINUMAN KOPI (KASUS PADA KEDAI KOPI DANJO COFFEE DI KECAMATAN SUKOHARJO KABUPATEN SUKOHARJO). Diploma thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text DEVITA WAHYU ARVADILLA.pdf Download (3MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dan variabel yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam pembelian produk minuman kopi di Danjo Coffe di Kecamatan Sukoharjo, Kabupaten Sukoharjo. Metode dasar penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Penentuan lokasi pada penelitian ini dilakukan secara sengaja (purposive), yaitu di Danjo Coffee Kecamatan Sukoharjo, Kabupaten Sukoharjo. Metode pengumpulan data dilakukan dengan observasi, kuisioner, dan wawancara. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu software SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 31. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak semua variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan secara individu terhadap keputusan pembelian konsumen. Beberapa variabel memiliki pengaruh signifikan, sementara variabel lainnya tidak berpengaruh signifikan. Variabel akses menuju lokasi (X9) merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Danjo Coffee.

Actions (login required)

View Item