KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI ELECTRONIC WORD OF MOUTH, GAYA HIDUP DAN BRAND IMAGE PADA PRODUK GLAD2GLOW (STUDI PADA GENERASI Z DI SURAKARTA)

Dewi, Yasin Nurhaliza (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI ELECTRONIC WORD OF MOUTH, GAYA HIDUP DAN BRAND IMAGE PADA PRODUK GLAD2GLOW (STUDI PADA GENERASI Z DI SURAKARTA). Other thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text YASIN NURHALIZA DEWI.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth, gaya hidup dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow (Studi Generasi Z di Surakarta). Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Populasinya adalah konsumen Glad2Glow pada Generasi Z di Surakarta yang jumlahnya tak terhingga dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik sampling menggunakan metode Purposive Sampling. Pengumpulan data mengguanakn kuesioner untuk mengukur jawaban responden. Teknik analisis data yang digunakan analisis statistik yaitu uji regresi linier berganda, uji F, uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow (Studi Generasi Z di Surakarta). Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow (Studi Generasi Z di Surakarta). Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow (Studi Generasi Z di Surakarta).

Actions (login required)

View Item