KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN E-WOM KOSMETIK SKINTIFIC DI KABUPATEN SUKOHARJO

Ramadhani, Melani Tri (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN E-WOM KOSMETIK SKINTIFIC DI KABUPATEN SUKOHARJO. Other thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text MELANI TRI RAMADHANI.pdf Download (4MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan e-wom terhadap keputusan pembelian kosmetik skintific Di Kabupaten Sukoharjo. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk skintific yang jumlahnya tidak terhingga, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner untuk mengukur jawaban responden. Teknik analisis data yang digunakan analisis statistik yaitu uji regresi linier berganda, uji F, uji t dan koefisien determinasi. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa: brand ambassador, kualitas produk, dan e-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik skintific Di Kabupaten Sukoharjo. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R²), ketiga variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 70,9%, sedangkan sisanya sebesar 29,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini, seperti harga, promosi, brand trust, dan gaya hidup

Actions (login required)

View Item