PENGARUH PRESEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU ADIDAS DI MALL SOLO PARAGON

Juhaida, Fathan Afiq (2026) PENGARUH PRESEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU ADIDAS DI MALL SOLO PARAGON. Other thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text FATHAN AFIQ JUHAIDA.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian. Permasalahan dalam penelitian ini didasarkan pada pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian suatu produk di tengah persaingan pasar yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 21.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan persepsi harga, kualitas produk, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 50,787 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, ketiga variabel independen juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana persepsi harga memiliki nilai signifikansi 0,042, kualitas produk 0,010, dan brand image 0,000.

Actions (login required)

View Item