KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DITINJAU DARI PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE, BRAND TRUST (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Batik Surakart

Wulan, Dewi Nur (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DITINJAU DARI PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE, BRAND TRUST (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Batik Surakart. Other thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text DEWI NUR WULAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari product quality, brand image, brand trust pada mahasiswa pengguna smartphone Oppo di Universitas Islam Batik Surakarta. Metode penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa aktif di Universitas Islam Batik Surakarta yang menggunakan smartphone Oppo, dengan jumlah sampel 105 responden. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan pengujian analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2), uji F, dan uji t. Hasil data menunjukan bahwa product quality, brand image, brand trust berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa pengguna smartphone Oppo di Universitas Islam Batik Surakarta. Product quality menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item