Rahmawati, Aldila (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI BRAND AMBASSADOR, WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK SMARTPHONE SAMSUNG PRODI MANAJEMEN. Other thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.
![[img]](https://repository.uniba.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
ALDILA RAHMAWATI.pdf Download (2MB) |
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, word of mouth, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Uniba prodi manajemen. Metode penelitian ini yaitu kuantitatif, pengambilan sampel digunakan non-probability sampling. Adapun jumlah sampel yang diambil sebanyak 60 responden. Data primer berasal dari jawaban quisioner dan data sekunder berasal dari sumber lain, seperti jurnal. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuisioner dan skala likter yang masing-masing sudah diuji dan telah memenuhi syarat uji validitas dan reabilitas. Data analisis melalui uji validitas, uji reabilitas, uji norrmalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolenearitas, uji regresi linier berganda, uji F, uji t, uji koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil analisa data, menunjukan bahwa hasil penelitian keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand ambassador. Keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap word of mouth. Keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Hal ini menunjukan bahwa keputusan pembelian berpengaruh secara simultan terhadap brand ambassador, word of mouth, dan citra merek smartphone Samsung di Uniba prodi manajemen.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Admin Repository UIBS |
| Date Deposited: | 21 Sep 2026 07:45 |
| Last Modified: | 21 Sep 2026 07:45 |
| URI: | http://repository.uniba.ac.id/id/eprint/1446 |
Actions (login required)
 |
View Item |