ANALISIS BAURAN PEMASARAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MELON PREMIUM (CUCUMIS MELO L) DI MANTRI MELON FARM DESA NGEMPLAK KECAMATAN KARTASURA KABUPATEN SUKOHARJO

Nurwahyuningsih, Esti (2026) ANALISIS BAURAN PEMASARAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MELON PREMIUM (CUCUMIS MELO L) DI MANTRI MELON FARM DESA NGEMPLAK KECAMATAN KARTASURA KABUPATEN SUKOHARJO. Diploma thesis, Universitas Islam Batik Surakarta.

Text ESTI NURWAHYUNINGSIH.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk melon di Mantri Melon Farm Sukoharjo, yang meliputi variabel produk, harga, tempat, dan promosi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Mantri Melon Farm. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, dan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan variable promosi tidak berpengaruh signifikan meskipun memiliki arah pengaruh positif. Uji F menunjukkan bahwa keempat variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,677 mengindikasikan bahwa 67,7% variasi keputusan pembelian konsumen dijelaskan oleh variabel produk, harga, tempat, dan promosi, sedangkan sisanya 32,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item